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巴斯夫發布2019年汽車色彩分析報告:白色依然是主旋律

發表時間:2020-01-17 15:21作者:巴斯夫中國
  • 白色的受歡迎程度稍有下降,但依然穩居領先地位

  • 整體色彩分布趨勢也反應在SUV市場

  • 一般而言,微型車輛的色彩更加鮮艷

汽車色彩分析報告.jpeg

無論是行駛在美國的州際公路、歐洲的或是亞洲的高速公路系統,人們看到最多的都將是白色汽車。這是《2019年巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》的主要結論之一。在全球范圍內,大約39%的汽車為白色。這個數字的背后是有趣的轉變:雖然白色是各大地區***的顏色,但在地區分布上卻存在顯著差異。在亞太地區,幾乎每兩輛汽車中就有一輛是白色;而在北美以及歐洲、中東和非洲,則是每三輛汽車中有一輛是白色。

除白色外,黑、灰、銀是另外三種****的非彩色系,共占2019年整體汽車產量的39%。這一趨勢也體現在****的車型SUV市場中。然而,世界上不只存在黑白兩種顏色。2019年,全球有22%的新車采用了彩色噴漆,其中約9%為藍色,7%為紅色。每種色彩都反映了與汽車擁有者和個性相關的情感動機。巴斯夫的設計師致力于通過獨特的顏料、特效和其他創新技術,打造出深邃而亮麗的色調。

彩色系在緊湊車型和其他微型車中廣受歡迎。除藍色和紅色外,棕色和米色也開始流行,特別是在歐洲、中東和非洲地區(EMEA)。

歐洲、中東和非洲地區: 白色呈下降趨勢、灰色更受歡迎、米色嶄露頭角

在歐洲、中東和非洲地區,非彩色系仍然是馬路上的主色調,占比約為77%,雖然****的白色車比例稍有下降。此外,銀色的受歡迎程度也有所下降,而灰色的市場份額卻高達20%。彩色系的受歡迎程度略有增加:在歐洲,幾乎每四輛汽車中就有一輛是彩色。在彩色細分市場中,藍色仍以11%的占比一枝獨秀。藍色大約具有160種不同的色調,在色彩多樣性方面也處于領先地位。此外,米色也以2%的市場占比首次嶄露頭角。巴斯夫汽車色彩設計歐洲、中東和非洲地區負責人 Mark Gutjahr表示:“由于消費者更加青睞柔和、可接近的外觀,因此米色越來越受歡迎;但它們必須顯得現代、有吸引力,才能為消費者所接受?!?/p>

特效是一個重要的設計工具,因為它們可以突出汽車的形狀,有助于打造特殊外觀。因此,深入研究效果顏色成為了此次評估的一部分。值得注意的是,深色漆經常與特效顏料相結合,而白色作為純色占據著主導地位。此外,分析結果表明,特效顏色在彩色系中的占比很高。

北美地區:白色依然是主流顏色,但有所變化

與全球趨勢類似,北美地區大多數汽車很明顯是白、黑、銀、灰等非彩色,占比約為77%。但與全球趨勢相比,該地區***的白色只占整體市場份額的29%,因此顏色分布更為均衡。特別是在豪華汽車和電動汽車市場,北美地區正在引領從暖白色(黃色底色)到冷白色(藍色底色和白色珍珠效果)的趨勢轉變。

此外,北美是全球皮卡最多的地區。皮卡正在從工具車輛轉型為豪華汽車,因此更多地使用了深厚的黑色、以及大量的白色(38%)皮卡和市場占比相對較高的紅色(11%)。巴斯夫汽車色彩設計北美負責人Paul Czornij表示:“這些不是父輩那一代人的皮卡車。它們是豪華車,更多地采用以前會在豪華車設計上面才看到的色彩?!?/p>

亞太地區:白色依然主導,但是個性顏色占比有所上升

亞太地區的大部分車輛是非彩色,占比仍為77%。白色在亞太地區比其他地區都更要受歡迎,占比高達49%,即幾乎每兩輛車中就有一輛是白色,珍珠白尤為受歡迎。另一方面,與其它地區相比,黑色在亞太地區的占比仍然較低,但因其運動感和個性化的表達方式正受到更多關注。多樣化的色調和彩色效果是亞太地區的特色。在這些彩色中,藍色以7%的占比居首位,因為藍色廣泛應用于電動汽車;其次是紅色,占6%。

亞太地區的消費者也對設計質量和個性化提出了更高要求。巴斯夫涂料部亞太區首席色彩設計師松原千春表示:“藍色和白色傳達出干凈、純粹和可持續設計的形象。在電動汽車領域,灰色扮演著相當重要的角色,具有半透明、絲綢一般的獨特視覺效果,更加突顯了共享汽車和自動駕駛汽車等新互聯技術的未來化形象。新型電動汽車給整個汽車行業帶來了新的價值觀和色彩設計?!?/p>

南美地區:白色和紅色依然最受青睞

白色仍然是南美地區消費者最喜歡的顏色,占據了39%的市場份額,這一趨勢已經持續了數年。巴斯夫涂料部南美地區汽車涂料總監Marcos Fernandes表示:“2010年初,白色與新興科技相關,在智能手機等電子設備中廣泛使用;目前,白色主要代表了‘環境色彩’,與清潔、純凈的空氣和水以及環境保護有關?!逼渌遣噬狄矎V受該地區消費者青睞,其中銀色占比23%,灰色占比14%,黑色在全球市場中占比16%,這一比例在南美地區較低,為11%。

在彩色系中,南美人最心儀紅色,占據了8%的市場份額,其次是藍色和米色。Fernandes表示:“紅色汽車一直十分暢銷,紅色是一種充滿活力的顏色,**運動性和美感。此外,紅色汽車在轉售中的保值率也較高?!?/p>

巴斯夫涂料部發布的《巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》,對2019年全球汽車生產和輕型汽車涂料應用情況進行了數據分析。

關于巴斯夫涂料業務部

巴斯夫涂料業務部作為在全球范圍開發、生產和銷售創新、可持續涂料的專家,持續為行業提供包括汽車原廠漆涂料、汽車修補漆、裝飾漆以及用于各行各業的金屬、塑料與玻璃基板表面處理產品在內的先進解決方案。我們啟動了“創新方案,超乎想象”(“Innovation Beyond Paint”)項目,進一步開拓新市場與新業務。巴斯夫涂料業務部致力于打造先進解決方案,推動性能提升,促進新設計和新應用的發展,以滿足世界各地合作伙伴的需求。我們還通過遍布歐洲、北美、南美和亞太地區的生產基地網絡分享全球跨行業團隊的知識、能力和資源,使客戶從中獲益。2018 年,涂料業務部全球銷售額達到約 38.6 億歐元。

巴斯夫涂料——創新方案,超乎想象。如欲了解更多關于巴斯夫涂料業務部及其產品的信息,敬請訪問www.basf-coatings.com。

關于巴斯夫

在巴斯夫,我們創造化學新作用——追求可持續發展的未來。我們將經濟上的成功、社會責任和環境保護相結合。巴斯夫在全球擁有約122,000名員工,為幾乎所有國家、所有行業的客戶成功作出貢獻。我們的產品分屬六大業務領域:化學品、材料、工業解決方案、表面處理技術、營養與護理、農業解決方案。2018年巴斯夫全球銷售額約630億歐元。巴斯夫的股票在法蘭克福(BAS)證券交易所上市,并以美國存托憑證(BASFY)的形式在美國證券市場交易。欲了解更多信息,請訪問:www.basf.com。


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